SEO学习指南
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- ✅ 2天，就收到 3 个明确的合作意向
- ✅ 0基础，从外贸新手也能做到 别担心，这不是天方夜谭。本文将分享一个真实的逆袭故事，并把所有方法一步步教给你！
这篇学完，你就能： 明白自家产品的小秘密，知道从哪儿下手找客户。 学会把市场上的客户分分类，看看哪些跟你最"投缘"。 知道自己和公司有啥强项，找客户更有底气。 掌握一套选客户、定目标的好方法。 信心满满地找到那些最适合你的外贸伙伴！
SEO入门
什么是SEO？
这本SEO学习指南包含了你所需的一切，从了解SEO基础知识到开始提升站点排名。您可以通过这篇指南自学SEO技术，也可以借此培训自己的员工，让他们成为合格的SEO专员。应网友邀请，我开发了这门谷歌SEO培训课程，帮助更多站长撬动他们站点的流量，从而获得更多的曝光和影响力，让更多人能够享受到互联网时代背景下，流量杠杆的红利。
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您需要知道的是：
SEO是一个复杂的综合问题，其出成果的时间和最终效果会因平台规则和网站所属行业而波动，有可能通过半年时间的seo，做了同行调研、关键词优化、内容优化、技术优化后，最终成果仅仅是某一组关键词上了首页；也有可能因为所选赛道的竞争小、很容易就做到垄断行业流量。
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关于课程
本课程的核心是围绕“借助平台规则获取流量”这一目的，课程中最重要的则是关于定位、关键词布局、内容布局、以及引流标题等内容部分；这是一套针对平台排名优化、增加曝光流量的技术。尽管主体是针对Google搜索引擎，但我想此课程对其它一些流量平台也是适用的，例如国内的小红书、知乎、视频平台、以及一些电商平台都需要用到类似的技术进行优化。 就像医生治病需要一个疗程，SEO的教学也将以一套课程(Course)为载体，本课程分为四个章节，现阶段23节课（Lesson）。系统化地带您从0到1掌握一套行之有效的方法论。 课程将分为两大板块，其中分为基础原理部分；实战技巧部分是一套可落地执行的SOP。
为什么要学习SEO？
当谈论SEO时，我们通常指的是搜索引擎优化（Search Engine Optimization）这一技术。它通过优化网站内容、结构及其他活动，来提高网站在搜索引擎结果中的排名和可见性。其最终目标是增加网站流量、提升用户质量，并为在线业务带来更多的曝光和收入。
学习SEO的6个理由
- 👑 建立品牌意识
对于同一个关键词的搜索结果，人们更倾向于相信排名靠前的网站。这是一种潜移默化的用户思维，浏览习惯也是从上到下。因此，排名越靠前的网站，其品牌在用户心中的印象就越深刻。
- 📈 获得更多、更稳定的流量
- 吸引喜爱：网站排名靠前，更容易获得用户青睐。在大多数用户心中，靠前的排名意味着网站更靠谱。如果你的网站出现在首页第一，可想而知能带来多少流量。
- 持续被动流量：与社交媒体或邮件营销带来的流量峰值迅速消失不同，搜索引擎排名通常能带来被动的、持续的流量。
- 促进转化：就像商场人流量越多，成交机会越大一样。网站流量增多，潜在用户也会随之增多，从而为成交转化创造了前提。
- 🛡️ 不受竞争对手恶意干扰
- 免费流量：与可能非常昂贵的付费广告（竞价推广）不同，搜索流量是“免费”的。
- 免疫恶意点击：竞价推广的一大灾难是竞争对手的恶意点击，这只会增加成本而无任何效果。而SEO则不同，这些小把戏对SEO没有实质性伤害，甚至在一定程度上可能增加网站的优化效果。
- 🚀 带来复利效应
随着SEO优化时间的推移，你的网站会获得越来越多的流量，各项KPI也能得到改善。当网站流量增多后，搜索引擎会认为你的网站是优质网站，从而给予更多展示机会。这无形中增加了企业的销售途径，拓宽了业务水平。
- ❤️ 越来越受消费者重视
用户在搜索时，看到SEM（付费广告）信息下方的“广告”字样时，容易产生抵触心理。用户越是抵触广告，就越会信任自然排名。通过学习SEO优化，你的网站就能获得良好的自然排名，从而赢得更多用户信任。
- 🌏 外贸与SEO的紧密联系
对于外贸从业者而言，SEO的价值不言而喻。
- 全球市场曝光：外贸网站必须面向全球，而搜索引擎是外贸客户获取信息的主要渠道。通过SEO优化，外贸网站能提升排名，增加曝光，吸引更多潜在客户。
- 核心战略：在激烈的外贸市场竞争中，SEO是一项至关重要的战略。它帮助网站在全球范围内脱颖而出，获取更多商机和订单。
- 不可或缺的利器：无论是寻求增加网站流量、提升品牌知名度，还是扩大销售渠道，掌握并实践良好的SEO技术都是一项不可或缺的利器。
本文将深入探讨如何利用谷歌SEO技术，为您的外贸业务带来更多的成功和成果。
如何学习SEO
对于新手而言，从SEO基础到实战通常需要 2个月 左右的时间。请做好心理准备，成功并非一蹴而就。
1. 成功并非一件简单的事
对于许多新手来说，他们最常问的问题之一是：“我是否能够学会SEO？”
这个问题实际上非常抽象。学习SEO不仅需要一个专业的导师，同时也需要自身的领悟力。即便你起步稍有不足，也不必过分担心，但你必须付出努力。
- 没有天生的大神：每位SEO专家在成功之前，都曾是一个小白，他们通过一步步的坚持和学习，逐渐成长为大神。
- 没有捷径可循：在学习的道路上，并没有捷径。即使你看到有人在短时间内掌握了SEO技术，他们也未必能给出简单的成功答案。
在准备学习SEO之前，先问问自己：
- 你是否有足够的 毅力 和 决心？
- 你是否愿意投入足够的 时间 和 精力？ 因为这两者，是学会SEO的必备条件。
2. 不要盲目跟风
为什么成功的SEO学习者数量较少？因为大多数人只是盲目地跟随他人的脚步。
特别是对于初学者来说，很容易听风就是雨：
- 有人说去看教程，就匆匆跑去看教程。
- 有人说SEO行业前景不好，便轻易放弃。
如今，许多初学者学习互联网推广，往往被灌输了太多的"鸡汤"，以为一切都那么简单。然而，实际操作却异常复杂。看到别人月入破万，就觉得赚钱很容易，于是急功近利地投入学习，最终却被残酷的现实打败。
- 成功的项目不会轻易分享：即使分享了，也需要一定的技术实力才能实现。
- 机遇与挑战并存：互联网推广营销是一个充满机遇的行业，但也是一个充满挑战的行业。
因此，如果你想要学好SEO，必须首先对这个行业有充分的认识，并抱着严肃认真的态度去学习。持续学习和掌握互联网推广营销的技术，是成功的关键。
搜索引擎原理
主流搜索引擎对比
对于主打国际市场的外贸从业者而言，我坚信谷歌是最佳选择。
常见的搜索引擎包括百度、360、搜狗和谷歌等。它们的功能都是从互联网上搜集信息，并对信息进行组织整理，为用户提供搜索服务。
百度
百度是全球最大的中文搜索引擎，也是最大的中文网站。成立于1999年年底于美国硅谷，2000年回国发展。目前，百度收录的中文网页数量已超过12亿，且以每天千方增长。百度在中国各地分布的服务器能够为用户提供极快的搜索传输速度。在中国所有提供搜索引擎的门户网站中，80%以上由百度提供技术支持。
360
360搜索属于全文搜索引擎，是奇虎360公司开发的第三代搜索引擎，具备自学习、自进化能力，能够发现用户最需要的搜索结果。它主要包括新闻、网页、微博、视频、MP3、图片、地图、问答和购物搜索等功能，为用户提供实用和便利的搜索服务。
搜狗
搜狗搜索是中国领先的中文搜索引擎，致力于深度挖掘中文互联网信息，为用户提供实时丰富的搜索服务。2013年9月，腾讯入股搜狗，搜搜与搜狗整合。2016年5月19日，搜狗与微软必应合作推出英文和学术搜索。
谷歌
谷歌是一个功能强大、网络信息资源丰富的搜索引擎，由斯坦福大学博士生Larry Page和Sergey Brin于1998年9月创立。虽然谷歌在2010年退出了中国大陆市场，但在中国搜索引擎市场仍具一定影响力。
今日头条搜索
头条搜索是今日头条孵化出来的一个搜索产品，2019年8月，今日头条宣布头条搜索正式上线，当时上线的是站内搜索。2021年4月，头条搜索电脑版正式上线。搜索包含内容有：头条站内比如头条号的内容。头条号、资讯、官网、西瓜视频、微头条、悟空问答、头条百科、下拉框、图片、地图、话题、音乐、直播等；头条站外的站外独立网站，其它平台内容等。头条站外内容来源“抓取”采集例如百度、360等
其它
除以上内容外，还有微信公众号、短视频、小红书等流量平台的SEO，各个平台都有自己的搜索机制，只是算法不尽相同；然而这些平台SEO学习的性价比远不及专业的搜索引擎。
不同搜索引擎的SEO差异
| 维度 \ 搜索引擎 | 百度 | 谷歌 | 360 | 搜狗 |
|---|---|---|---|---|
| 收录难以 | 较难 | 容易 | 很难 | 较易 |
| 新站态度 | 友好，容易排名 | 较友好，容易排名 | 不友好，新站很难收录 | 不友好，新站难收录 |
| 排名策略 | 注重首页，首页权重大 | 首页，内页平等对待 | 首页内页基本平等对待 | 首页占比较多 |
| 外链影响 | 很小 | 很大 | 较大 | 有一定影响 |
| 内容影响 | 注重高质量内容 | 注重高质量内容 | 注重高质量内容 | 注重高质量内容 |
谷歌相对于百度的优势
搜索引擎份额对比
- 全球市场份额： 百度是中国最大的搜索引擎，在中国市场占有绝对优势。但谷歌在全球范围内占据绝对市场份额。在美国，谷歌的市场份额超过90％，而百度在全球的份额不到2％。
- 搜索结果差异： 百度更侧重于本土化，其搜索结果更适合中国用户，通常伴有更多广告和推广链接。相比之下，谷歌的搜索结果更为全面和准确，其先进的算法更能理解用户搜索意图，提供更精准的结果。
- 语言支持： 谷歌支持全球范围内多种语言搜索，而百度主要支持中文搜索。虽然百度也支持其他语言搜索，但其搜索结果质量远不及谷歌。
- 多样化服务： 谷歌不仅提供搜索服务，还涵盖了Gmail、Google Drive等多种服务。相比之下，百度更专注于搜索领域，其他业务相对较少。
- 质量控制： 谷歌对搜索结果的质量有严格的标准和控制机制，有效避免虚假和误导信息。而百度在这方面的控制相对较弱，存在较多虚假和误导信息。
- 算法更新频率： 谷歌的算法更新频率较高，以保证搜索结果的质量和准确性。相比之下，百度的算法更新较为缓慢，频率不高。
搜索引擎如何工作
引言
当我们的博客内容被搜索引擎收录时，抓取和索引内容只是流程的第一步。
在上一章节中，我们了解到搜索引擎是如何抓取数据，并且存储在数据库索引中。
而面对海量的数据，搜索引擎在展示搜索结果时是如何决定自然排名的呢？
💡
比如我搜索的是电动剃须刀，应该最优先展示哪个品牌的剃须刀，又或者应该展示哪个电商平台的剃须刀购买链接呢？
搜索引擎还需要一种能在用户进行搜索时对结果进行排名的方法，这就是搜索引擎算法的用处。
每个搜索引擎都有自己独特的算法来对网页进行排名，由于 Google 是迄今为止在西方世界使用最广泛的搜索引擎，因此在本指南的其余部分，我们将重点关注该引擎。
早期的搜索引擎会根据关键词的重复度、相关性来决定排序，但是这种规则很容易被滥用。
比如我希望用户在搜索“电动剃须刀”相关词语时，第一个看到的始终是我的网站。那么按照关键词重复相关度的规则，我完全可以上线一个有一万个页面的网站，每个页面大量堆砌各种品牌的剃须刀的标题，从而骗取搜索引擎优先展示我的站点。
而这种作弊行为显然对于用户和平台都是不利的。
Google排名规则
Google 的排名算法包含了超过 200 个因素，这是一个非常复杂的过程。尽管没有人了解所有这些排名因素，但一些关键因素是已知的。让我们来讨论其中的一些：
- 外链
- 相关性
- 新鲜度
- 话题权威性
- 页面性能
搜索结果个性化
千人千面
搜索引擎了解到不同的结果会吸引不同的用户。这就是为什么它们为每个用户量身定制了搜索结果。
如果你曾经在多个设备或浏览器上搜索相同的内容，你可能已经注意到这种个性化的效果。结果通常会因各种因素而在不同位置出现。
1. 位置
比如，如果你搜索“意大利餐厅”之类的内容，地图包中显示的所有结果都是当地的餐厅。Google之所以这么推荐，是因为你不太可能飞到另一个城市去吃午饭。Google也会根据你的位置来个性化除地图之外的搜索结果。比如，如果我们向下搜索“意大利餐厅”，甚至TripAdvisor的结果也是个性化的，并且我们看到很多排名靠前的搜索结果都是本地餐厅的网站。对于类似“买房子”这样的搜索，情况也是类似的。Google会返回本地的列表而不是其他国家的列表页面，因为你更可能在本地买房。
你的位置会极大地影响本地查询的结果，以至于从两个不同的位置搜索相同的词时几乎不会得到相同的结果。
2. 语言
Google知道向西班牙用户显示英语结果是毫无意义的。因此，Google会对YouTube SEO教程的英语版（对英语用户）和西班牙语版（对西班牙语用户）进行分别排名。但是，谷歌在某种程度上依赖于网站管理员去指示这种分割。如果你有多种语言的网页，除非你告诉Google，否则Google可能不会意识到这种情况。
3. 搜索历史
Google会使用搜索历史记录来个性化搜索结果。最明显的例子可能是，当你下次运行相同的搜索时，它会将你之前点击过的搜索结果更高地排名。当然，这并不总是发生，但似乎是相当普遍的，特别是如果你在短时间内多次点击或访问同一个页面。
核心概念
SEO与SEM的区别
SEM，即搜索引擎营销（Search Engine Marketing），SEO，即搜索引擎优化（Search Engine Optimization）。SEO和SEM的主要区别在于SEO专注于优化网站，以在自然搜索结果中获得流量，而SEM的目标是通过付费搜索获得流量和可见度。
SEM一般指竞价推广，在搜索引擎后台账户投钱，使广告获取相关的排名，一般搜索页面上会展现“广告”两个词，SEO（Search Engine Optimization，即搜索引擎优化）是一种技术手段，对网站进行有针对性的优化，提高网站在搜索引擎中的自然排名，吸引更多的用户访问网站，提高网站的访问量。
简言之，SEO是自然免费流量，SEM是付费流量。
SEO与SEM的对比
| SEO | SEM |
|---|---|
| 关键词数量直接影响费用，不能随时增减关键词 | 理论上无限关键词，关键词数量简介影响费用 |
| 需要网站有权重基础，小站无法做热词 | 几乎任何关键词均可以投放 |
| 较小时间长（3-5个月以上） | 见效时间段（立即见效） |
| 内力，停止SEO，效果具有很长持续性 | 外力，停止SEM，效果立即消失 |
| 随着SEO基础越来越好，CPC逐年降低 | 随着竞价越来越激烈，CPC快速上升，流量越来越贵 |
| 自然排名更获得用户信赖 | 被打上“赞助广告”的标签，被用户抵触 |
关于SEM
相比SEO，SEM的核心优势是更快的冷启动，只要ROI合理，SEM会是一个强有力的流量利器。
SEM更加侧重付费投流的玩法，需要了解竞价推广、广告位、CPC、CPA、CPT、CPM、营销漏洞模型、账户操作、数据分析等等相关知识。
什么是反向链接(Backlink)？
反向链接（又称入站链接、导入链接、反链）,它是从一个网站的一个页面到另一个网站的链接。
谷歌等搜索引擎将反向链接作为网页排名的信号。
为什么反向链接很有用？
这点很好理解。在《搜索引擎如何建立索引》这篇文章中，我们了解到搜索引擎获知您的站点URL的三种方式，其中两种是您主动提交的，而另一种是通过被动获得的反向链接。
假设谷歌搜索引擎在一个信誉很高的网站中发现了您站点的链接（这里的信誉高指排名权重很高的可信网站），那么搜索引擎很有可能会认为您的站点也是一个质量很高的站点，而不是一个垃圾网站。
💡
一个反向链接就像是您的一个朋友为您写的推荐信，向搜索引擎介绍您，并给您背书。
相反，如果您的外链来自一个质量较差的网站，比如一个内容农场或者一个被滥用的充满外链的中介网站，那么效果就不会那么好了。
内链和外链
- 内链（内部链接）：
- 内链是指在同一网站内不同页面之间的互相链接。简单来说，就是你在自己网站的某一页的内容里放了一个跳转到自己网站其他页面的链接。这也被称为站内链接。
- 内链的作用包括：
- 方便网友查询相关知识或服务，更详尽系统地了解网站服务。
- 增加网站粘性，有效提高用户体验度。
- 外链（外部链接，也称为导入链接）：
- 外链是指从互联网上其他网站导入到自己网站的链接。简单来说，就是你在自己网站的某一页的内容里放了一个跳转到其他网站的链接。
- 外链的作用主要在于：
- 有效传递网页权重。
- 指引搜索引擎蜘蛛爬行网站。
- 反向链接（backlink）：
- 反向链接是从其他域指向你网站的所有超链接。这包括外部链接和内链。
- 反向链接的作用是传递网页权重，以及指引搜索引擎蜘蛛爬行网站。
总结一下：
- 内链和外链是相互并列、对立的两个概念。
- 内链方便用户在同一网站内浏览不同页面，而外链则是从其他网站导入到自己网站的链接。
- 反向链接包括外部链接和内链，是从其他域指向你网站的所有超链接。
SEO常用名词汇总
SEO涉及到的知识点非常多，这篇文章整理了99个相关名词；有助于你快速入门了解到SEO的一些基本概念。
💡
这文建议是先简单了解一遍，后续在用到时可以再回来查。
搜索引擎优化（SEO）
搜索引擎优化（SEO，Search Engine Optimization）是一项技术和流程，旨在通过了解搜索引擎自然排名机制，对网站进行内部和外部的调整优化，从而提高网站在搜索引擎中的关键词排名，增加流量，实现网站销售和品牌建设的目标。
静态页面
静态页面是指以HTML格式呈现的网页，它通常不包含后台数据库，也没有交互功能。在早期，网站主要由静态页面构成。由于静态页面更新较为繁琐，因此适用于更新频率较低的展示型网站。
动态页面
动态页面是一种与静态页面相对的网页编程技术。通过动态链接生成的网址通常较长且带有问号（?）。动态页面的内容可以随时间、环境或数据库操作的结果而动态改变。
白帽SEO
白帽SEO是一种公正合规的优化方法，遵循主流搜索引擎的准则和规定。与黑帽SEO相对，白帽SEO被认为是最佳的优化方式之一，它遵循行业道德标准，避免任何违规行为和与搜索引擎规定的冲突。
黑帽SEO
黑帽SEO指使用欺诈或可疑手段来优化网站的方法。这些手段包括但不限于垃圾链接、隐藏网页、桥页和关键词堆砌等。黑帽SEO追求短期利益，但常常面临搜索引擎算法变化而受到惩罚的风险。
灰帽SEO
灰帽SEO指介于白帽和黑帽之间的中间地带，采取一些不违规但也不完全符合规则的方式来进行优化。这些操作并不被视为违规，但也不完全合规，处于灰色地带。可以参考马海祥博客中对《什么是灰帽SEO技术》的相关介绍。
权重
搜索引擎给网站(包括网页)赋予一定的权威值，对网站(含网页权威的评估评价，网站权重越高，在搜索引擎所占的份量越大，在搜索引擎排名就越好。
PageRank（PR值，谷歌权重）
PageRank是Google用来衡量网站在其搜索引擎中排名的一种度量标准。SEO和搜索引擎营销（SEM）专家使用这个术语来描述网页在搜索引擎结果页面（SERP）中的排名以及Google根据排名算法给予网站的评分。无论如何定义，PageRank都是SEO中的重要组成部分。
百度权重
百度权重并非像谷歌的PageRank、搜狗的SR、IBM的hits等算法一样，是对网站的综合评级。百度权重主要评估网站在关键词排名方面的受欢迎程度。它是爱站、站长工具等网站推出的一种第三方网站欢迎度评估数据，用0到10的等级来划分。百度官方并未正式承认百度权重。
中文分词
中文分词是中文搜索引擎特有的过程，指将连续的中文字符序列分隔成单独的有意义的单词。英文拉丁文文字中，词与词之间有自然的空格，因此不需要进行分词。而中文句子由于词与词之间没有自然分隔，因此在提取、索引关键词以及用户输入关键词进行排名时，都需要进行分词处理。
网络爬虫（Spider）
网络爬虫（又称网页蜘蛛、网络机器人或搜索引擎蜘蛛，在FOAF社区中更常被称为网页追逐者）是一种按照一定规则自动抓取万维网信息的程序或脚本。其他少见的称呼还包括蚂蚁、自动索引、模拟程序或蠕虫。可以参考马海祥博客中对《搜索引擎蜘蛛的基本原理及工作流程》的相关介绍。
排名算法（Ranking Algorithm）
排名算法是搜索引擎用来评估和排名其索引中的列表的规则。它决定了哪些结果与特定查询相关联。
搜索指数
以网民在搜索引擎的搜索量为数据基础，以关键词为统计对象，科学分析并计算出各个关键词在搜索中搜索频次的加权。各个搜索引擎都有自己的指数，他可以反映出一个关键词的需求量：百度指数，谷歌趋势。
搜索引擎结果页面（Search Engine Results Page，SERP）
搜索引擎结果页面（SERP）是指用户在输入关键词并点击搜索按钮后，搜索引擎返回显示的结果页面。这些页面展示特定搜索的列表或结果。在SEO领域中，取得在SERP中良好的表现是至关重要的。
爬行（Crawler）
爬行器（也称为蜘蛛程序）是搜索引擎的组成部分，负责在互联网上定位和索引每个网页，以便能够响应搜索者的搜索请求。成功的搜索引擎营销取决于爬行器能否在一个网站上找到几乎所有的网页。
索引（Indexing）
索引是指爬行器程序存储互联网上每个词及其对应网页位置的过程。搜索索引库是搜索引擎的主要数据库之一，其中包含了对网页内容的索引。有时也被称为收录。
索引库（Index）
索引库是搜索引擎中包含所有网站词汇列表的数据库。当搜索者输入搜索请求时，搜索引擎会在索引库中查找相应的词汇，并定位包含这些词汇的网页。
蜘蛛程序（Spider）
蜘蛛程序，又称为机器人，是搜索引擎运行的计算机程序之一。它沿着网页上的超链接发现并爬取更多的页面内容，然后将这些内容存入搜索引擎的数据库中。
蜘蛛程序通道（Spider Paths）
蜘蛛程序通道是指网站导航的便捷路径，例如站点地图、分类地图、国家地图或网页底部的文本链接。蜘蛛程序通道可以帮助爬行器轻松找到网站上的所有网页。
蜘蛛程序陷阱（Spider Trap）
蜘蛛程序陷阱是一种技术手段，用于阻止蜘蛛程序爬取特定网页。这些技术手段可能包括JavaScript下拉菜单或某些类型的重定向。蜘蛛程序陷阱的存在可能导致搜索引擎陷入无限循环无法停止爬取的情况。
robots协议（Robots Protocol）
robots协议，也称为爬虫协议或机器人协议，是一种用于告知搜索引擎哪些页面可以抓取、哪些页面不可抓取的协议。网站通过robots协议告知搜索引擎它们的爬行策略。
沙盒效应（Sandbox Effect）
沙盒效应是搜索营销专家用来描述搜索引擎对新网站处理的方法。搜索引擎可能会对那些链接流行度迅速攀升的新网站进行冷处理，使其在搜索排名上暂时保持较低的位置，直到其流行度得到确认后再逐渐提升。
垃圾技术（Spamming）
垃圾技术是一种欺诈性的SEO手段，旨在欺骗爬虫，并利用排名算法中的漏洞来影响特定关键词的排名。这些技术可能呈现多种形式，但其基本定义是指Web站点使用的任何技术，旨在伪装并影响排名。尽管这种方法可以在短期内提高网站排名，但其后果十分严重，有可能导致搜索引擎永久性地将网站从其数据库中删除！
谷歌跳舞（Google Dance）
谷歌跳舞通常用于描述谷歌搜索引擎对搜索结果进行更新和重新组织的过程。谷歌通常每月对其搜索数据库进行一次更新，其中新页面被加入，无效页面被删除，并对已收录的网站进行全面深度检索。在“跳舞期间”（通常持续三到五天），谷歌搜索结果会发生大幅波动，几乎每分钟都可能有变化。一旦跳舞结束，Google搜索结果和外部链接数量趋于稳定，直至下一个周期的到来。
障眼法（Cloaking）
障眼法是指一种遮蔽或转移他人视线以掩盖真相的手段。在SEO中，障眼法指的是对某一网页制作了两个版本，使搜索引擎和浏览者分别看到不同的内容。当搜索引擎抓取网页时，获取的是为了优化某些关键词而准备的内容，而用户看到的是完全不同的内容。障眼法属于典型的SEO作弊行为，一旦被搜索引擎识别，将会受到严厉惩罚。
面包屑导航（Breadcrumb Navigation）
面包屑导航的概念源自童话故事《汉赛尔和格莱特》，描述了当汉赛尔和格莱特迷路时，他们撒下的面包屑帮助他们找到回家的路。因此，面包屑导航的作用是告知访问者他们当前在网站中的位置以及如何返回。
隐藏文本（Hidden Text）
隐藏文本是一种作弊技术，通过这种技术，网页上的文字被设计成只有蜘蛛程序而不是人类用户能够看到。文本可能通过使用极小的字号或与背景颜色相同的颜色来隐藏，或者被图形或其他网页元素覆盖。通过隐藏文本，作弊者试图提高网页的搜索排名。
页面劫持（Page Hijacking）
页面劫持是一种SEO作弊手段，指的是黑帽SEO使用各种手段将原本应该访问的页面A的用户重定向到另一个页面B。302重定向通常被用来实现页面劫持，作弊者在自己网站的页面A上设置302重定向到其他网站的页面B。搜索引擎将页面A视为原始页面，将其列入搜索结果中，但用户点击结果A后，却被重定向到与其不相关的页面上。
隐藏的链接（Hidden Links）
隐藏的链接是一种作弊技术，通过该技术，超链接被设计成只有搜索引擎蜘蛛能够访问，而人类用户无法发现。作弊者利用从许多高排名页面到他们希望推广的网页的链接来提高其搜索排名。
删除（Ban）
当网站因严重作弊行为而被搜索引擎从其数据库中永久删除，即被“Ban”。
整合搜索（Integrated Search）
整合搜索，也称为通用搜索，指的是搜索引擎在搜索结果页面上同时显示多个垂直搜索内容，如图片、视频、新闻、博客和财经等。整合搜索是近年来所有主流搜索引擎的趋势。
超搜索引擎（Metasearch Engine）
超搜索引擎是一种搜索引擎，它将许多搜索引擎的输入的搜索请求发送到其他搜索引擎，比较每个搜索引擎的结果并显示在单一的结果列表中。
有机列表（Organic listing）
有机列表是 SERP 中的免费列表。有机列表的 SEO 通常涉及改进 Web 站点的实际内容，这往往是在页面或基础架构级别进行的。
链接（Link）
链接，也称为超级链接，指的是从一个网页指向一个目标的连接关系。所指向的目标可以是另一个网页，也可以是相同网页上的不同位置，还可以是图片、电子邮件地址、文件，甚至是应用程序。
链接分析（Link analysis）
链接分析，也被称为链接流行程度，是搜索引擎使用的技术之一，通过检测网页之间的网络链接来决定网页的权威程度。在按相关性排名搜索结果时，搜索引擎也使用链接分析。
家族内链接（Link within the family）
在两个有相似 IP 地址、或者相似数据库信息，或者锚定文本间的网站链接可能被搜索引擎认为有偏向于彼此之间的中立方。
链接农场（Link farm）
链接农场是指一个充满链接的页面，这些链接其实没有实际作用，它们只是存在为了链接而链接，没有任何实际的上下文。采用黑帽 SEO 方法的人利用链接农场，在一个页面中增加大量链接，希望通过这种方式使搜索引擎误认为这个页面很有链接的价值。
交互链接（Reciprocal link）
也称为双向链接，指的是一个网页不仅有超文本链接，同时也有指向原始网页的链接。
反向链接（Back links）
反向链接，又称向内链接（Inbound link），指的是从一个网页到你网页的超级链接。在搜索引擎进行链接分析并根据相关性对搜索结果排序时，反向链接具有很高的价值。
双向链接（Two-way link）
也被称为相互链接，指的是一个网页有超文本链接，同时目标网页也链接回原始网页。
内部链接（Internal link）
内部链接是指在你的网站内部深层的超文本链接，从网站的一个页面到另一个页面的链接，使得访客可以转到新的网页上。搜索引擎对于这些链接并不重视。
反向的链接（Inbound links）
指的是从一个网页到你网页的超级链接，从你站点外链到网页的向内链接。在搜索引擎进行链接分析并根据相关性对搜索结果排序时，反向链接具有很高的价值。
外向的链接（External link）
外向的链接指的是从一个站点链接到其他站点的链接。这些链接允许访客转到新的站点上，搜索引擎会认为这些链接表明发送这些链接的站点对收到链接的站点表示认可。
单向链接（One-way link）
单向链接是指链接到一个网页的超链接，而没有相应地链接回原来的网页。
付费链接（Paid link）
付费链接是指一个链接到目标站点的超链接，是已经向来源网站付钱购买的。
交互链接（Reciprocal link）
也称为双向链接，是对一个网页不仅有超文本链接，同时也有指向原始网页的链接。
相关的链接（Relational link）
相关的链接是指由于业务关系而请求得到的进入到你站点的超文本链接。这些关系可以是你公司和供应商、经销商和顾客之间的关系等。
伪装（Cloaking）
伪装，也称为 IP 发送（IP delivery），是一种作弊技术。对于同样的 URL，设计一个程序来向真实的访客返回一个网页，以及一个不同版本，一个充满关键词的网页。后者被设计来获取更高的搜索排名。术语“伪装”来源于网站所有者通过查看他们的 HTML 编码了解他们的搜索优化机密。
相关性（Relevance）
相关性是指一个自然搜索与搜索请求相关的程度。一个与搜索请求相关性最高的匹配结果是排名第一的候选结果。搜索引擎通常使用相关性排名算法来展示搜索结果。这些算法使用多种要素，包括匹配搜索请求内容所在网页的位置、网页的权威性（基于链接分析）、搜索请求中的词语在网页上彼此的接近程度等。
相关性排名（Relevance ranking）
相关性排名是一种技术，被搜索引擎用来挑选匹配，生成一系列的自然搜索结果。这些最高的匹配结果与搜索请求的相关性最接近。决定具体相关性排名如何执行的软件代码被称为排名算法，并且这些算法对每个搜索引擎而言是其核心商业机密。相关性排名算法使用多种要素，包括匹配搜索请求内容所在网页的位置、网页的权威性（基于链接分析）、搜索请求中的词语在网页上彼此的接近程度等。
Alexa 排名（Alexa ranking）
Alexa 是一家专门发布网站世界排名的网站。创立于 1996 年的 Alexa 最初是以搜索引擎为起家，旨在让互联网用户在分享虚拟世界资源的同时更多地参与互联网资源的组织。Alexa 每天在网上搜集超过 1,000GB 的信息，不仅给出多达几十亿的网址链接，而且为其中的每一个网站进行了排名。可以说，Alexa 是当前拥有 URL 数量最庞大、排名信息发布最详尽的网站。
关键词排名（Ranking）
关键词排名是搜索引擎用来挑选匹配网页，生成搜索结果页面的技术之一。有些搜索引擎按日期挑选搜索结果，而大部分的搜索引擎是按照相关性排名。决定最终排名如何执行的软件代码被称为排名算法，而这些算法对每个搜索引擎公司而言都是其核心商业机密。
竞价排名
竞价排名是指为了在搜索引擎结果页面中保持排名而向搜索引擎支付费用的做法。最简单的情况下，付费搜索结果中出价最高的网页链接将显示在结果列表的顶部，并且竞标方每次访客点击其链接时都要向搜索引擎支付费用。
自然排名
自然排名与付费和广告无关，仅依靠页面本身的相关性和重要性出现在搜索引擎结果页面上。在搜索引擎结果页面上，通常会标有推广或赞助商链接等名称，而自然排名则不具有这些标记。
排名算法
排名算法是指当用户输入关键词后，搜索引擎在其页面数据库中寻找、筛选，并按一定规则对结果页面进行排名的过程。这些算法用于控制搜索匹配如何按顺序排列在搜索结果页面上。有时搜索匹配是按页面生成日期排名的，而大多数情况下则是按相关性排名。搜索引擎的相关性排名算法是每个搜索引擎公司的核心商业机密。
排名要素
排名要素是指自然搜索匹配的任何特征都可以被排名算法用来挑选匹配，从而生成搜索结果页面。相关性排名算法使用了许多要素，包括与搜索请求相匹配的网页位置、网页的权威性（基于链接分析）、搜索请求中的不同词语以及它们在页面上的接近程度等。
CPC（Cost Per Click）
每次点击费用（CPC）显示广告客户愿意为关键词的每次广告点击支付多少费用。它可以间接的为我们衡量关键词的价值。
优化内容
优化内容是搜索营销术语，指的是修改网页上的图片和文字，以使搜索引擎能够更轻松地将该网页与相关搜索请求进行匹配。
权威性网页
权威性网页是指针对某一主题拥有大量链接指向的网页。
站点地图
站点地图是一个对蜘蛛程序友好的网页，提供了指向网站域内其他网页的链接。对于小型网站，站点地图提供了直接链接到站点上所有网页的链接；而中到大型站点则使用站点地图链接到域内主要的中心网页。
网站日志
网站日志是记录 web 服务器接收处理请求以及运行时错误等各种原始信息的文件。网站日志最大的意义是记录网站运营中的空间情况和被访问请求的记录。通过网站日志，可以清楚地了解访客的情况，如 IP、时间、操作系统、浏览器、分辨率等。
日志文件
日志文件是在网络服务器上记录服务器发生的每次行动的文件。日志文件可以通过复杂的方式进行分析，以判断有多少访客来到你的站点（按人和按搜索引擎蜘蛛程序）以及他们访问的网页数量。
网页浏览量
网页浏览量是一个网站评估术语，用于计算站点上被个体访客阅览的网页数量。如果三个人每人阅览一个网页一次，而两个人阅览同样的网页两次，那么该网页的页面浏览量就是 7。
权威性站点（Authority Site）
权威性站点是指被认为具有专业水平的网站，通常根据其被其他网站充分链接的程度来衡量。搜索引擎通常会优先考虑这些站点，特别是在匹配搜索请求与站点主题相关时。
目标页面（Destination Page）
根据网页链接理论，目标页面是从核心页面链接出去的页面，但它本身不链接回核心页面。这些目标页面通常是高质量的页面，但可能是公司网站的一部分，更多地具有内部链接而不是外部链接。
网站目录（Directory）
目录是人为编辑的搜索结果，大多数目录依赖于人工提交而不是爬虫。
目录列表（Directory List）
涉及某一特定主题的许多超链接之一的网站页面。网站所有者发送网页请求，要求将其列入目录，并在其提交被接受后被告知其已被列入“目录列表”。Yahoo! 和 DMOZ 是最著名的网站目录之一。
门户网页（Doorway Page, Gateway Page, Entry Page）
门户网页是一种作弊技术，用于专门获得高搜索排名，但对网站访客没有任何价值。与登录页面不同，门户网页通常旨在隐藏对浏览网站访客的目的。
付费列表（Paid Listing）
付费列表是指只有在付费后才能列入搜索引擎结果的服务。根据搜索引擎的不同，付费列表可能包括索引包含、每次点击（PPC）、赞助商链接或其他方式付费以在搜索结果页面中显示。
匹配页（Match Page）
搜索引擎响应搜索请求而建立的页面。搜索引擎使用不同的技术来确定哪个页面与搜索请求匹配，并按相关性对页面进行排序，以确保最佳匹配页面优先显示。
着陆页（Landing Page）
着陆页是一种进入页面，但重点在于优化转化率，而不是流量分析。着陆页是网络营销人员专门设计的页面，旨在吸引用户访问并通过各种手段提高用户转化率。
网页快照（Cache）
网页快照是搜索引擎数据库中记录的页面内容副本。当用户无法访问原始网页时，可以通过搜索引擎结果中提供的“网页快照”链接查看页面内容。
网站和网页权重可以提升Spider的再次抓取频率，有了抓取才有可能更新快照。百度快照的更新是由网页权重和网页内容更新的重要性、实时性共同决定的。
域名权重（Domain Authority）
域名权重是指域名在搜索引擎上排名的综合实力。域名权重受多种因素影响，包括域名类型、历史、内容原创性和链接关系等。
软文推广（Soft Wen Promotion）
软文推广是由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员负责撰写的“文字广告”，相对于硬性广告而言。软文通过巧妙地运用文字，不像硬广告那样直接明显，而是隐藏在文字之中，以无形中产生的影响力吸引读者。当你意识到这是一篇广告文章时，你可能已经悄然陷入了精心设计的“软文广告”中。
文案编辑（Copywriter）
文案编辑是搜索营销外围团队中的网站专业人员之一，负责撰写网页上的信息文章。他们的职责是与传达信息有所不同，注重通过文字来吸引和影响目标受众。
内部优化（On-Page Optimization）
内部优化指的是在网站页面上进行的完全由站长自己控制的SEO。这包括撰写和修改页面的Meta标签、优化网站结构和内部链接等。
网站标签（Tags）
网站标签是一种互联网内容组织方式，是相关性很强的关键字，用于帮助人们轻松描述和分类内容，以便于检索和分享。标签将内容的组织权从网站管理者下放到用户手中，是Web 2.0的重要元素之一。
关键词和关键短语（Keywords, Keyterms, and Keyphrases）
关键词和关键短语是Web站点在搜索引擎结果页面（SERP）上排序所依据的词语。根据站点受众的不同，可以选择单个词、多个词的组合或整个短语作为关键词。
关键词密度（Keyword Density）
关键词密度与关键词频率实质上是同一个概念，用于衡量关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例。一般用百分比表示，关键词出现的频率越高，关键词密度也就越大。
锚文本（Anchor Text）
锚文本又称为锚文本链接，是一种链接形式。将文章中的关键词作为链接文本，链接到其他网页，这种形式的链接就叫作锚文本。
关键词堆积（Keyword Loading, Keyword Stuffing）
关键词堆积是指在页面上刻意重复或堆积关键词的行为，以提高页面对关键词的相关度或密度，进而提高排名。这是一种作弊技术，通过过度使用关键词来吸引搜索引擎。
关键词布置（Keyword Placement）
关键词布置，也称为术语布置，是衡量词语在网页上位置价值的标准。在网页标题或段落标题上的词语比在正文段落中的词语更重要。
K站
K站是网站优化中常见的名词，指的是网站在已经正常收录的状态下，由于作弊或其他原因，搜索引擎突然删除了所有网页或只留下首页。
造成K站的原因多种多样，通常是因为网站上存在违反搜索引擎规定或作弊行为而受到处罚。
META标签
META标签是网页HTML源代码中的重要部分，用于描述HTML网页文档的属性，例如作者、日期和时间、网页描述、关键词、页面刷新等。
META更新重定向（META Refresh Redirect）
META更新重定向是指在HTML的META标签中指示浏览器重定向到另一个URL。这种标签会在页面加载后闪现，然后再显示新的URL。然而，这种技术通常会被搜索引擎蜘蛛程序忽略，因此最好避免使用。
301永久重定向（Permanent Redirect）
301永久重定向也称为永久重定向，是一种指示浏览器显示不同URL的指令。当一个网页的URL永久性发生变化时使用。永久重定向是服务器端的一种重定向方式，能够被搜索引擎蜘蛛正确处理。
302临时重定向（Temporary Redirect）
302临时重定向也被称为临时重定向，是一种指示浏览器显示不同URL的指令。当一个网页的URL只是暂时性变化时使用。临时重定向是服务器端的一种重定向方式，也能够被搜索引擎蜘蛛正确处理。
域名解析
域名解析是将域名指向网站空间IP地址的过程，使人们可以通过注册的域名方便地访问网站。IP地址是网络上标识站点的数字地址，为了方便记忆，使用域名来代替IP地址标识站点地址。域名解析由DNS服务器完成。
超文本
超文本是一种网状文本，通过超链接的方法将不同空间的文字信息组织在一起。超文本是一种用户界面范式，用于显示文本及与文本相关的内容。超文本通常以电子文档形式存在，其中的文字包含有可以链接到其他位置或文档的链接。
死链接
死链接是网站建设中的专业术语，也称为无效链接，是指那些无法达到的链接。页面已经无效化，无法向用户提供任何有价值的信息。死链接包括协议死链接和内容死链接两种形式。
网站镜像
网站镜像是通过复制整个网站或部分网页内容，并分配不同的域名和服务器来欺骗搜索引擎对同一站点或同一页面进行多次索引的行为。这种行为通常会受到搜索引擎的惩罚，因为两个网站的内容完全相同，相似度过高可能会影响自己网站的排名。
网站降权
网站降权是指利用搜索引擎策略漏洞，以恶意手段获取与网页质量不符的排名，从而降低搜索结果和用户体验的行为。搜索引擎会将这种行为视为作弊，根据“轻者轻罚，重者重罚”的原则对网站进行处罚，包括去除作弊部分的权重和降低网站权重，直至清理出搜索结果。
流量（Traffic）
流量是网站评估中常用的术语，用于描述网站的访问数量。网站评估经常分析流量的增减，并通常评估搜索营销通过搜索引擎获取的成功程度。
点击欺诈（Click Fraud）
点击欺诈是一种不道德行为，指的是点击付费搜索列表而没有转化意向的行为，其目的仅是为了导致收取每次点击所支付的费用。
404页面
HTTP 404或Not Found错误信息是HTTP协议中的一种“标准响应”，表示客户端在尝试访问网页时，服务器无法正常提供信息，或者服务器无法回应且原因不明。
XML（Extensible Markup Language）
可扩展标记语言（XML）是一种类似于HTML的标记语言标准，允许定义标签以描述各种类型的数据，因此在作为数据源方面非常流行。
CMS内容管理系统
CMS是Content Management System的缩写，用于创建和管理网站的软件系统。目前大多数网站都是由CMS系统管理的，这些系统是数据库驱动的动态页面。
CSS（Cascading Style Sheet）
CSS（层叠样式表）是一种对HTML文件中每个标签应用的格式指令。通过CSS，可以自定义标签的样式，以便以不同的方式呈现相同的标签内容。
Cookie
Cookie是浏览器用来存储网页需要记住的信息的一种方法。例如，网页可以在Cookie中存储访客的姓名，这样每次访问时，他们的姓名就会出现在网站的首页上。但是只能记录用户在网站内的行为当用户跳出网站后，此网站就不能跟踪用户的信息了。
HTTP状态码
当服务器收到请求时（例如，用户通过浏览器访问网页），服务器会向浏览器返回一个代码以响应请求，这个代码称为HTTP状态码。这些状态码提供有关请求状态的信息，告知浏览器或搜索引擎爬虫（如百度蜘蛛、谷歌爬虫等）有关网站和请求页面的信息。
万维网（World Wide Web）
万维网是由彼此相互链接的网页组成的网络。这些网页展示内容或允许网络访客与网站所有者之间进行互动。
网站关键字过度优化
过度优化指的是网站进行SEO优化的程度过分，以至于搜索引擎认为该站点是垃圾站点，认为其在作弊。这种情况下，站点可能仅仅是为了优化而存在，而不是为了提供给用户。因此，用户体验通常较差，搜索引擎也不喜欢这样的站点。
SEO实战SOP
基础框架搭建
域名规划
如果你已经注册了一个域名，请不要担心。这不会影响你的 SEO 工作。但是，如果你还没有选择域名，以下是一些你应该记住的关键属性：
1. 域名
首先，你的域名不一定需要包含你的关键词。
例如，如果你经营伦敦的一家意大利餐厅，你不必选择类似"londonitalianrestaurant.com"这样的域名，搜索引擎会通过其他方式理解你的网站内容。
以下是一些好域名的属性：
- 公司名称：如果你的网站代表了一个公司或品牌，最好使用公司名称作为域名。这有助于提高品牌知名度。
- 无连字符：避免使用过多连字符，因为它们可能会让域名变得复杂。例如，"my-best-website.com"不如"mybestwebsite.com"易于记忆。
- 简短而令人难忘：选择一个简洁、容易记住的域名。这有助于用户在需要时快速找到你的网站。
2. TLD(Top Level Domain 顶级域名）
TLD 是指域名的顶级后缀，例如 .com、.org、.co.uk 等。虽然 TLD 不会直接影响 SEO，但选择合适的 TLD 仍然很重要。
以下是一些关于 TLD 的注意事项：
- .com：通常是最受信任和最知名的 TLD。大多数企业选择 .com 作为域名后缀，因为它在用户心目中具有权威性。
- .org：适用于慈善机构或非营利组织。如果你的网站属于这一类别，可以考虑选择 .org 或你所在国家/地区的 .org 域名。
- 国家/地区特定的 TLD（ccTLD）：如果你仅在美国以外的一个国家或地区开展业务，使用该国家/地区的 ccTLD 可能更合适。例如，英国的网站可以选择 .co.uk。
避免使用与低质量网站相关联的 TLD，例如 .info 和 .biz。这些 TLD 可能会影响你的在线声誉。选择一个合适的 TLD，让你的网站更具吸引力，同时不会让读者感到高冷。
3.SLD（Second Level Domain，二级域名）
相对于顶级域名、我们简单了解一下二级域名相关知识
当用户在浏览器输入我的网站顶级域名www.ucards.store时，会自动跳转到 www.www.ucards.store 这个二级域名上。从而便于用户访问我的主要介绍，后续用户可以选择点击此页面上的链接跳转到其它二级域名上，例如 blog.www.ucards.store 。
二级域名
二级域名是位于域名的前缀部分，通常是网站的名称或标识。它们用于进一步细分网站，使其更具体。以下是一些示例：
- www：这是最常见的二级域名，用于指示网站的主要页面。例如，“www.example.com”。
- blog：用于指示博客页面。例如，“blog.example.com”。
- store：用于指示在线商店。例如，“store.example.com”。
- mail：用于指示电子邮件服务。例如，“mail.example.com”。
💡
我在vercel解析域名时做了配置；默认将顶级域名的访问重定向到www的二级域名。
案例
假设你有一个名为“Travel Adventures”的旅游公司。你可以选择以下域名：
- traveladventures.com：一个简洁而易于记住的顶级域名，用于你的公司网站。
- blog.traveladventures.com：一个博客，分享旅行经验和目的地信息。
- store.traveladventures.com：一个在线商店，出售旅行用品和装备。
当你注册了一个顶级域名后，你同时也拥有了所有二级域名的所有权；你可以任意解析二级域名到你的站点中，用来细分你的不同业务板块。借助二级域名，您可以围绕品牌主页打造无数业务，根域名就像你的集团总部，二级域名就像集团下属的公司。
相对于二级域名，您还可以同时使用三级域名、甚至更多级别，例如以下就是一个三级域名：
today.vlog.traveladventures.com
选一个良好的建站技术
搭建一个质量过关的网站，以往我们要准备以下条件：
- 云服务器，优秀的CPU与内存性能
- 高速读写的硬盘
- 大的网络带宽
- 靠近用户的服务器机房位置
- 24小时的售后服务
- 安全的Https证书
- 优秀的建站软件
- 一些SEO插件
这里与技术相关的部分不做详细展开，原因有二：
- 这篇文章更侧重内容相关的运营
- 跨境全链路建站方案基本上讲这些技术问题都透明化，您无需为此操心
站点内容的规划
网站就像一个个整理清晰的文件夹，用户访问站点首页，通过页面链接逐步深入地了解到站点的内容。一个清晰的站点URL划分有助于搜索引擎和用户快速地了解你的站点。
在目录中将主题相似的网页归为一组
如果您的网站上有数千个网址，那么整理内容的方式可能会影响 Google 抓取您的网站并将其编入索引的效果。
具体而言，使用目录(或文件夹)将相似的主题归为一组有助于 Google 了解各个目录中的网址变化频率。
例如，请考虑以下网址: https://www.example.com/policies/return-policy.html
https://www.example.com/promotions/new-promos.html
policies（政策）目录中的内容几乎不会更改，例如return-policy表示退款协议。
但 promotions（促销活动） 目录中的内容可能会非常频繁地更改。
Google 可以通过url等方式到了解这些信息，并以不同的频率抓取不同的目录。尤其是在电子商务网站中，由于商务网站往往规模更大，因此良好的网址结构更加重要，
使用有逻辑的 URL 结构
网址对于搜索引擎优化（SEO）和用户体验都非常重要。让我们来详细讨论一下不同的 URL 结构选项。
- 普通 URL 结构（例如：
yourwebsite.com/?p=123）：这种结构不够描述性，不利于搜索引擎和用户理解页面内容。避免使用这种方式。 - 日期 URL 结构（例如：
yourwebsite.com/2021/03/04/seo-basics/）：虽然这种结构可以帮助用户了解发布日期，但它可能不够直观。如果你的文章内容不仅仅与日期相关，最好不要使用这种结构。 - 月份和名称 URL 结构（例如：
yourwebsite.com/03/04/seo-basics/）：这是一个不错的选择，因为它既包含了日期信息，又有描述性的文章名称。但是，如果你的网站有大量类似主题的文章，这种结构可能不够清晰。 - 数字 URL 结构（例如：
yourwebsite.com/865/）：这种结构没有提供任何关于页面内容的信息，不推荐使用。 - 文章名称 URL 结构（例如：
yourwebsite.com/seo-basics/）：这是最清晰、最具描述性的结构。它直接展示了页面的主题，有助于搜索引擎和用户理解你的内容。如果你是从头开始建立新网站，我强烈推荐使用这种结构。
💡
其中第5种是最好的。
注意：如果你要优化现有网站，最好不要更改 URL 结构——即使它不是理想的。这样做可能会破坏其他更重要的事情，从而对你的 SEO 产生更大的负面影响。
关键词研究
定位自己
1.为什么要建站
想要建什么样的网站，为什么要这样的框架?
假如是面向客户，就要拿出用户关注的方面来展示在网站上，恰如其分的展示出公司的实力。
为客户提供关键需求，引导客户选择你，才是建站的根本。
2.网站为谁而建
这似乎是一句废话，但是却实实在在的反应出建站的一些弊端。有的网站自己看起来满意，但是用户是不愿意浏览的。
网站建设开始前，首先就要做调查，知道网站的浏览者在哪里，以及这些浏览者有些喜好以及特点。举个简单例子，一个面向老年群体的网站，总不能做的花花绿绿过于炫动。
目标受众个人：
- 目标受众的年龄范围是多少？
- 你的网站将吸引更多的女性还是男性？还是对女性和男性具有同等吸引力？
- 网站的受众生活在哪个国家？
- 他们使用网络的频率如何？
- 使用哪种设备访问网络？
目标受众企业：
- 企业或相关部门的规模多大？
- 该公司中访问你的网站的人，他们的职务是什么？
- 他们是为自己还是为别人使用你的网站？
💡
根据你的典型目标受众虚构一些网站访问者。他们会成为你建立网站的帮手。他们会对你在建站中所做的决定产生影响，从配色方案到内容的详细程度。
定位内容
为什么访问你的网站
既然已经清楚网站的访问者是谁，那么现在你需要考虑的是他们为什么访问你的网站，虽然有些人只是偶然间进入你的网站，但他们的到来通常是处于某个特定的原因。 要想判定人们为什么访问你的网站，可以借助一下两类基本问题：
- 首先试着发掘用户访问该网站的潜在动机
- 然后观察访问者的具体目标，这些目标直接促使他们来到你的网站
要列出人们访问你的网站的所有原因显然不太现实，但你可以寻找他们的主要任务和动机。这个信息可以指导你设计网站。
你可能希望提供额外的支持信息来帮助访问者。 你可以将信息按照从关键信息到不必要信息或背景信息的方式区分优先级。 然而，如果你的网站不能再他们所关心的问题上表现出相关性，他们便可能去访问其他的网站。
网站的访问频率
有些网站受益于较其他网站更高的更新频率。有些信息（比如新闻）可能会不断更新，而其他内容则基本不变。 一旦建成一个网站，就需要花费大量的时间和人力对其进行更新。掌握人们回访网站的频率可以帮助你推算对网站进行更新的合理频率。
什么是关键词研究？
关键词研究是指，在搜索引擎中查找要参与排名的关键词的过程。目的是了解客户搜索的潜在意图、以及如何搜索。
同时它还涉及分析和比较关键词，以找到最佳的关键词机会。
为什么关键词研究很重要
关键词研究是弄清楚人们在搜索引擎中输入什么的唯一方法。你需要了解它，以避免创建没人搜索的主题的内容。但是，许多网站都犯了这个错误，这很可能是90.63％的网页没有来自谷歌的流量的很大一个原因。
关键词研究还可以帮助你解决以下问题：
- 对该关键词进行排名是否困难？
- 如果我对该关键词进行排名，我可能会获得多少流量？
- 我应该创建什么样的内容来对该关键词进行排名？
- 搜索此关键词的人是否有可能成为我的客户？
了解这些问题的答案，将帮助你更好的定位自己的方向。
如何寻找关键词建议
关键词研究首先要考虑潜在客户会如何搜索你的公司或网站。 然后，你可以使用关键词研究工具扩展这些想法并找到更多关键词。
这是一个简单的过程，但要做好它，必须做两件事：
- 你需要对你的行业有很好的了解
- 你需要了解关键词研究工具如何工作，以及如何充分的利用它们。
在下面我们将通过一些可行的方法来提高你在这两个方面的知识，并在此过程中为你的网站发现潜在的优质关键词。
- 思索你的 “种子” 关键词
- 查看竞争对手的排名关键词
- 使用关键词工具
- 研究你的利基
1. 思索你的 “种子” 关键词
种子关键词是关键词研究过程的基础。他们定义了你的利基，并帮助你确定竞争对手。你还可以将种子关键词放入关键词工具中，以找到数千个关键词建议（稍后会详细介绍）。
如果你已经拥有要在线推广的产品或业务，则很容易找到种子关键词。只需考虑人们会怎么在谷歌中搜索才会找到你提供的产品。
例如，如果你销售咖啡机和设备，则种子关键词可能是：
- coffee（咖啡）
- espresso（浓缩咖啡）
- cappuccino（卡布奇诺咖啡）
- french press（法式压滤壶）
请注意，种子关键词本身不一定值定位在你的网站上。 毕竟，你只需要用它们作为 “种子” 进行衍生而已。 因此，不要太在意你的种子关键词。 只需几分钟即可找到它们。 一旦你找到了与网站主题相关的种子词，就可以继续进行下一步。
2. 查看竞争对手的排名关键词
查看哪些关键词会为你的竞争对手带来流量，这通常是进行关键词研究的最佳方法。但是首先，你需要确定哪些是你的竞争对手。那就是你头脑风暴的关键词列表派上用场的地方。只需在谷歌上搜索你的种子关键词之一，然后查看谁在首页上参与排名。
如果你的种子关键词排名最高的网站都和你的网站（或你准备使用的网站）不一样，请尝试选择谷歌自动填充功能提供的关键词建议，再次进行搜索。
谷歌搜索中的自动填充关键词建议功能
例如，如果你销售咖啡设备，则在 “cappuccino maker” 的搜索结果中比“cappuccino”中能找到更多的实际竞争对手。 那是因为大多是是商城站点排在前面，博客类的内容排在后面。
无论哪种方式，在确定竞争网站时，你仍需要进行判断。 如果你看到像 Amazon 或 The New York Times 这样的大型品牌在你的种子关键词上排名，则不一定要将它们视为竞争对手。 始终寻找与你自己的网站（或准备做的网站）类似的站点。
然后，你可以将这些网站依次放入 Ahrefs Site Explorer（网站分析） ，并查看**Top Pages（热门页面）**报告。这里会显示他们获得流量最多的页面。同时它还会展示出这些页面获得流量最多的关键词是什么。
Ahrefs Site Explorer（网站分析）中的**Top Pages（热门页面）**报告
我们通过使用 Site Explorer（网站分析）分析了一个竞争网站，为我们假设的咖啡店发现了一些有趣的关键词：
- how to use a french press
- turkish coffee
- moka pot
- how to make coffee
- neapolitan coffee maker
如你所见，即使你对本行业非常熟悉，但通过研究竞争对手，你可能仍然可以找到很多独特的关键词.
如果你在检查了搜索结果中的所有竞争对手，但仍需要更多关键词建议，则可以在 Site Explorer（网站分析）中的 **Competing Domains（竞争域名）**报告中找到更多竞争对手。 只要插入你已知的竞争对手之一，它就会根据该站参与排名的关键词去匹配对应的竞争对手网站。
你可以一遍又一遍地重复上述过程，以获得几乎无限的关键词建议。
3. 使用关键词研究工具
竞争对手可以成为关键词建议的重要来源。但是，你的竞争对手可能仍然没有涉及大量的关键词，你可以使用关键词研究工具找到这些关键词。
关键词研究工具的工作方式基本相同。你输入种子关键词，它们就会生成关键词建议。
谷歌关键词规划师可能是最知名的关键词工具。它是免费使用的。尽管它主要是针对谷歌广告的客户，但你也可以使用它来查找SEO的关键词。
让我们输入一些种子关键词，看看它能给出什么数据：
现在，你可能会得到非常多的关键词建议，不过不用担心 你将在下一部分中了解如何缩小这些范围。
4. 研究你的利基
什么是利基？
利基（英语：niche）是指针对企业的优势细分出来的市场，这个市场不大，而且没有得到令人满意的服务。
利基市场的产品针对性和专业性很强，通常是小型市场，但具有持续发展的潜力。企业通过专业化的经营，将品牌意识灌输到该特定消费者族群中，逐渐形成该族群的领导品牌。
举个例子来说明利基市场：共享单车就是一个利基市场。在共享单车市场中，大企业忽视了短距离、下地铁后的最后一公里的需求。于是，共享单车公司专注于这个小型市场，提供了满足这一需求的服务，从而成功占领了这个利基市场。
总之，利基市场是企业细分出来的市场，通常是当前的小市场，且还没有服务好用户的产品。它需要具备一定规模、发展潜力和能辐射其他市场的特点。
到目前为止，我们讨论的所有内容都足以产生几乎无限数量的关键词建议。但是与此同时，该过程会让你“处于困境”。因为结果会受到种子关键词的限制，这意味着你几乎肯定会错过一些不错的关键词建议。
你可以通过更详细地研究细分市场来解决此问题。最开始浏览行业论坛、以及问答网站。这将帮助你找到潜在客户遇到的问题，同时这些潜在的话题内容并没有未出现在关键词工具中。
例如，下面这个是是 /r/coffee subreddit 中的一个热门的帖子：
此人在询问有关名为 Aeropress 的咖啡机的问题。此人在询问有关名为 Aeropress 的咖啡机的问题。 如果我们将该词放入Keywords Explorer（关键词分析）中，则会发现该词在美国平均每月有61,000次搜索。
通过关键词研究工具可能没办法发现这样的话题，因为它没有包含任何种子关键词。
以下是该目录中的其他一些有趣的话题，值得我们关注：
- pour over without a hario filter
- how to make a carajillo）
- growing coffee at home）
- ethiopian coffee
- coffee subscriptions
如果你发现的话题有一定搜索趋势，则可以将其用新的种子关键词，并放入Keywords Explorer （关键词分析）以查找更多的建议。例如，如果我们使用 “aeropress” 作为种子关键词并检查“Phrase match（部分匹配）”报告，则可以看到成千上万个关键词建议。
Keywords Explorer（关键词分析）中的 Phrase match （部分匹配）报告提供了上千个关键词建议。
除了浏览论坛等之外，你的客户也可以成为关键词创意的绝佳来源。请记住，这些人是你已经与之开展业务的人。你想要的是吸引更多像他们这样的人来到你的网站。
以下是从客户那里提取话题的几种方法：
- 与他们面对面交谈
- 浏览过去的电子邮件
- 浏览客户服务支持要求
- 尝试回想过去对话中出现的常见问题
执行此操作时，请务必注意他们使用的语句。它通常会与你使用的语句有所不同。例如，如果你在线销售咖啡机，则你的客户可能会搜索特定咖啡机之前的对比。
搜索量
搜索量告诉你每月搜索关键词的平均次数。 例如，在美国 “moka pot” 的月搜索量大约有40,000次。
关于此数值，需要注意三件事：
- 它是搜索的次数，而不是搜索的人数。 在某些情况下，一个月可能有人多次搜索关键词，例如“weather in singapore”。 这些都会增加搜索量，甚至有可能是同一个人在搜索。
- 它不会告诉你通过排名将获得多少流量。 即使你排名第一，关键词的点击量也很少会超过该数字的30％。 如果超过了，那么你真的运气很好。
- 这是个是年度的月平均值。 如果在12月有12万个关键词的搜索，而在剩余11个月中没有关键词搜索，则每月的搜索量将为1万（12万 / 12个月）
在 Keywords Explorer（关键词分析）的任意报告中你会看到有个搜索量筛选设置：
此过滤器对两个主要方面很有用：
- 过滤掉超大量的关键词。 如果你的网站是新网站，则你可能不会想筛选出每月搜索量超过10万的关键词，因为它们可能非常具有竞争力。
- 专门针对小量关键词进行过滤。 也许你想找到竞争弱，量少的关键词，从而可以用简短的文章轻松吸引更多的访问量。 我们称之为长尾关键词。
长尾关键词
大多数关键词是长尾关键词
长尾关键词是指搜索量低的关键词。 它们之所以这么叫它，是因为它们位于所谓的“搜索需求曲线”的最末尾上：
如你所见，在曲线的最前面，我们有数量少，但是非常受欢迎的搜索词，例如：
- youtube — 181M
- facebook — 168M
- weather — 52M
- google translate — 42m
- craigslist — 30m
这些我们称之为头部词汇。
曲线的末尾部分由数亿个关键词组成，这些关键词的搜索量非常低，比如：
- best fonts for a resume — 150
- four pillars of a man’s heart — 150
- definition of deuteronomy — 100
- 5 by 5 meaning military — 100
- how much is my overwatch account worth — 50
- angel food cake without pan — 50
- funny christmas cards for singles — 50
按国家地区筛选
如果你需要查看美国以外国家/地区的搜索量，Keywords Explorer（关键词分析）中有171个国家/地区可供选择。 你还可以查看全球搜索量（所有国家/地区的搜索量总和）。如果你的业务面向全球，那么下面两个建议对你很重要：
- 你不应该将自己局限于一个国家。 如果你在全球范围内销售产品，那么美国可能只是你市场的一小部分。 如果人们在寻找你在其他地区提供的产品时，你需要及时的了解到。
- 你应该考虑具有搜索量的国家的“购买力”。 也许你看到一个有前途的关键词，每月搜索量为10万，但其中90％来自一个GDP较低的国家。 在这种情况下，这个关键词可能不是很好的目标，因为搜索者的“购买力”可能很低。
例如，看一下关键词 “backlink generator”。 它的全球搜索量为13,000，但其中超过70％的搜索量来自人均GDP较低的低收入国家，例如印度、印度尼西亚、孟加拉国和巴基斯坦。 因此，即使你可能通过对该关键词进行排名而获得大量访问量，但与从美国获得其搜索量的70％以上的关键词相比，该访问量的“商业价值”可能仍然很低。
关于搜索量要记住的另一点重要是，搜索量因工具而异。 因为每种工具都以不同的方式计算和更新此指标。
点击量
很多人可能会在谷歌上搜索某些内容，但这并不意味着他们都点击了搜索结果并访问了排名靠前的页面。 这里Keywords Explorer（关键词分析）中 Clicks（点击）指标就派上用场的地方。 它告诉你关键词搜索结果的每月平均点击次数。
比如这个词 “how much caffeine in coffee”
尽管每月搜索量为48,000，但它仅获得8600次点击。
发生这种情况是因为谷歌会在搜索结果中直接显示了问题的大难。 人们无需点击即可查找所需的信息。
谷歌会在搜索结果中提供越来越多的搜素词的答案。 因此你需要用Keywords Explorer（关键词分析）中的 Clicks（点击）筛选功能。 你可以使用它筛选出具有潜在搜索流量的关键词建议。
你还应该注意，付费广告可能会 “窃取”大量的关键词点击。 例如，“braun coffee maker” 的点击次数有32％都转到了付费广告，因此该关键词可能更适合投放广告。
“braun coffee maker“的32%的点击都进入了付费广告。数据来自 Ahrefs Keywords Explorer（关键词分析）
流量潜力
假设你正在考虑使用诸如 “side effects of coffee” 之类的关键词。 根据 Keywords Explorer（关键词分析）的估算，这个词每月有 1,000次的搜索和 800次的点击。
但是，请记住，如果对该关键词进行排名，则你的页面可能还会对所有相关的关键词和同义词进行排名，例如：
- what happens if you drink too much coffee — 450 月搜索
- effects of drinking too much coffee — 200 月搜索
- too much coffee side effects — 200 月搜索
- side effects of drinking too much coffee — 月搜索
由于所有这些搜索词的含义大致相同，因此仅通过单个搜索词来估算你的潜在搜索流量是错误的。 最好查看一下当前排名最高的网页获得的流量，用Keywords Explorer（关键词分析）很容易就能做到。
在这里，我们看到“side effects of coffee”的排名最高的页面估计每月获得约3500次访问，并参与了930个以上的关键词进行排名：
像这样对多个关键词进行排名是很正常的。排名前10名的页面平均每页也参与其它1000多个关键词的排名。
所以不要仅根据关键词的搜索量（或点击次数）来判断关键词。 查看排名最高的结果，以估算该话题的总搜索流量潜力。 在大多数情况下，关键词的搜索量确实与主题的整体“流量潜力”相关。 但是，关注此细节将帮助你确定关键词的优先级，并找到竞争对手忽略的关键词机会。
关键词难度
SEO专业人士通常会手动衡量关键词的排名难度。 也就是说，通过查看其目标关键词的排名靠前的页面。 他们考虑了许多不同的因素来判断排名的难易程度：
- 外链的数量与质量;
- Domain Rating (域名评分);
- 内容长度、相关性、时效性；
- 目标关键词、同义词的使用；
- 搜索意图;
- 品牌;
- 等等
这个过程因人而异，因为在这里到底什么是重要和什么不重要尚无共识。 一个人可能会认为修复错误很重要，而另一个人可能会认为相关性起着更大的作用。 由于缺乏共识，关键词研究工具的制作者会很纠结，因为他们每个人都试图将关键词的排名难度设置到一个客观可靠的分数。
在与许多专业的SEO讨论了关键词难度得分应考虑的因素之后，我们意识到每个人都至少同意一件事：外链对于排名至关重要。 因此，最后，我们决定根据链接到排名前10网页的唯一网站的数量来计算Keyword Difficulty（关键词难度）的得分。
如你在上图中所看到的，KD得分与排名前十搜索结果的网站获得链接域名数量有关。
小提示. 请注意这里说的是“前10名”的参考。 Ahrefs 的 KD 得分不能告诉给特定关键词排名第一的绝对数据。它只是为你提供进入前10名的建议。
知道 KD 的工作原理后，许多人通过将过滤器设置为 0 到 30，只专注于低难度的词。他们不会在网站上覆盖高 KD 的关键词，这是一个很大的错误，原因有两个：
- 你应该尽早布局高 KD 关键词。 由于你需要进行大量外链建设，因此创建你的页面并尽快开始对其进行推广很有意义。 延迟时间越长，你给竞争对手提供的领先优势就越大，以后将来很难超越他们。
- 你应该将高 KD 关键词视为获取链接的机会。 排名靠前的页面上有很多外链，这一事实表明了这些是“值得链接”的话题。 换句话说，如果你确定制作该话题，那么它可能会吸引许多反向链接。
重点是：KD并不妨碍你定位特定的关键词。 它可以帮助你了解对给定话题进行排名所需要的内容以及该话题的 “链接价值”。
你应该在评估关键词之前始终先对其进行手动评估，而不应仅依靠工具的 keyword difficulty（关键词难度）评分来做出最终决定。 没有什么关键词工具可以将谷歌排名算法的复杂性提炼为单个数字。 所以你需要时刻注意一些工具的提示。
参考CPC
每次点击费用（CPC）显示广告客户愿意为关键词的每次广告点击支付多少费用。 对于广告客户而言，它比SEO更具度量标准。但它可以间接的为我们衡量关键词的价值。
例如，关键词 “office coffee” 的CPC相对较高，为$12。 这是因为大多数搜索者都希望购买办公室用的咖啡机，而这可能要花费数百美元或数千美元。 相反 “how to make good espresso” 点击单价就很低，那是因为大多数搜索者是不愿购买东西。他们正在寻找有关如何冲泡意式浓缩咖啡的信息。
CPC的波动性比搜索量大得多。 尽管大多数关键词的搜索需求每个月大致保持不变，但其CPC却会随时更改。 这意味着你在第三方关键词工具中看到的CPC值是特定时间的快照。 如果你需要实时数据，则必须使用AdWords。
关键词分组
对于列表中的每个关键词，你都需有正确的页面和内容来对应。 了解如何执行此操作是关键词研究过程中的核心步骤。
幸运的是，你可以通过两个简单的步骤完成此操作：
- 定位父话题
- 定位搜索意图
1. 定位父话题
假设你的列表中包含以下关键词：
- how to make whipped coffee
- what is whipped coffee
- whipped coffee recipe
- how to make whipped coffee without instant
- whipped coffee without sugar
你可能想知道，你是应该为每个关键词构建一个不同的页面还是将它们全部定位在一个页面上？
答案很大程度上取决于谷歌是如何看待这些关键词。 它是否将它们视为同一主题的一部分（比如 how to make whipped coffee）？ 还是将它们全部视为单独的主题？ 通过查看谷歌的搜索结果，你可以了解这一点。
例如，我们在 “how to make whipped coffee” 和 “what is whipped coffee” 中看到一些相同的结果页面。
这似乎表明谷歌将这两个关键词视为同一话题的一部分。
我们还看到，这两个搜索的大多数结果都是关于制作奶油咖啡的文章。 这告诉我们 “hat is whipped coffee” 是如何制作奶油咖啡的话题的一个子话题。
因此，将这两个关键词定位在一个页面上可能比创建两个单独的页面更有意义。
但是，如果我们查看 “whipped coffee without sugar” 则会发现相反的结果：
几乎所有结果都是专门制作无糖、健康的生奶油咖啡，而不仅仅是任何生奶油咖啡。 这就告诉我们，“whipped coffee without sugar” 并不是制作奶油咖啡的子话题（即使没有糖的奶油咖啡实际上仍然是奶油咖啡）
这种方法的问题在于它主要靠手动，且速度很慢，因此，如果你要分析的关键词很多，则可能要花费一些时间。
在Keywords Explorer（关键词分析）中，我们针对此问题的解决方案是为每个关键词显示一个“父主题”。它告诉你是否可以在父主题中包含这些子话题。
为了确定 “父主题”，我们分析每个关键词排名第一的页面，并找到向该页面发送最多流量的关键词。
让我们将先前的关键词放入 Keywords Explorer（关键词分析）然后检查其“父主题”：
我们在这里看到的内容反映了我们在搜索结果中看到的内容。 我们的大多数关键词都属于同一主题。 唯一的例外是 “whipped coffee without sugar”，因此这需要单独做成一页。
但是，我们的父主题功能不是绝对完美的。在关键词分组上它并没有办法每次都给你到最准确的建议（在SEO中这个步骤也叫 “关键词聚合”），毕竟谷歌搜索结果并不是固定的。
例如，发布本指南后不久，当我在关键词报告中检查与上述关键词的父主题时，得到了不同的结果：
这里你最好用 Keywords Explorer（关键词分析）中的“Traffic share > By pages（页面流量分布）” 报告。 这样你就可以轻松的找到是否是同一个页面在参与这些关键词的排名。
定位搜索意图
假设你的列表中有以下关键词：
- coffee grinder
- latte vs cappuccino
- single cup coffee maker
- arabica coffee
- how to brew cold brew coffee
- manual burr coffee grinder
如果你通过博客经营在线商店，则需要了解博客、产品分别针对什么词。
对于某些关键词，这是显而易见的。 你不会为“how to brew cold brew coffee”创建产品页面，因为这没有意义。 搜索者想知道如何制作冷冲泡咖啡，而不是购买冲泡设备。
但是，像 “manual burr coffee grinder” 这样的关键词呢？ 你是使用博客文章、还是显示你所销售的研磨机产品列表页呢？
鉴于你的目标可能是销售更多的咖啡研磨机，因此你的直觉很可能会创建一个分类页面，其中包含你要出售的所有咖啡研磨机。 其实这是错误的举动，因为这种内容与搜索者希望看到的内容不符，这个也就是搜索意图。
我们怎么知道？ 如果你在谷歌中查看此关键词的排名靠前的页面，它们都是关于最佳咖啡研磨机的博客文章。
谷歌比任何人都更了解用户的意图，因此关键词的最高结果通常代表它们能更好的满足用户的搜索意图。如果你希望获得最高的排名机会，则应创建与排名靠前页面相同类型的内容。
你可以在 Keywords Explorer（关键词分析）查看排名靠前的结果，你只需要点击 “SERP” 下拉按钮即可。
从这里，你可以分析我们称之的搜索意图的3C标准，以了解如何最好地定位关键词：
- Content type（内容类型）
- Content format（内容格式）
- Content angle（内容角度）
1. Content type（内容类型）
内容类型通常有以下五个类别之一：博客、产品、分类、落地页、或视频。
2. Content format（内容格式）
内容格式主要适用于“信息类”内容。 典型的比如是操作方法、清单、新闻文章、评测等。
3. Content angle（内容角度）
内容角度是内容的主要卖点。 例如，搜索 “how to make latte” 的人似乎都想知道如何在没有机器或任何特殊设备的情况下如何做到这一点。
你只需要知道，使你的内容与搜索者的期望保持一致，但你不一定要跟风，也不要让搜索者陷入期望的泡沫中。如果你确信可以通过不同的内容类型、格式、角度吸引搜索者的注意力，那么可以尽力尝试一下。
关键词优先级排序
关键词优先级并不是关键词研究过程中的最后一步。 不如说它是在你准备做其他事情之前需要先做完的事情。当你在寻找、分析、分组关键词时，请问自己：
- 此关键词的预计潜在流量是多少？
- 竞争是否激烈？排名还需要什么？
- 是否已有关于此话题的内容？如果没有，创建个具有竞争力的页面需要什么？
- 你已经参与此关键词排名了吗？你能否通过提高排名来提高流量？
- 流量可能会转化为潜在客户吗？还是只会带来品牌知名度？
最后一点特别重要。 尽管搜索量、流量潜力、关键词难度和搜索意图都是重要的考虑因素，但你还需要思考该哪些关键词的量将对你的业务有价值。
如何衡量关键词的“商业潜力”
许多内容营销人员和SEO通过将关键词映射到用户购买漏斗（人们购买之前要经过的过程）来判断关键词的 “价值”。 传统观点认为，漏斗越靠上，购买的可能性就越小。
怎么做？ 最受欢迎的方法是将关键词建议分为三个类别：TOFU、MOFU、BOFU。
下面是 Ahrefs 的TOFU、MOFU、BOFU关键词的一些示例：
- Top of the Funnel (TOFU，顶部): online marketing、what is SEO、how to grow website traffic。
- Middle of the Funnel (MOFU，中部): how to do keyword research、how to build links、how to do website audit。
- Bottom of the Funnel (BOFU，底部): ahrefs vs moz、ahrefs reviews、ahrefs discount。
一般而言，TOFU关键词具有最高的点击量潜力，但访问者暂时还不想购买任何东西。 而MOFU和BOFU关键词将为你带来更少的访问量，但是这些人更接近成为你的客户。
在 Ahrefs，我们认为这个方法有局限性，甚至有可能会有误导。
下面是三个原因：
首先，它没有考虑到其实你可以引导一个没有“问腿意识”的用户在一个页面上完成从了解到购买的整个阶段。其实这也是很多落地页的内容编辑所做的事情。他们不会根据 TOFU / MOFU / BOFU 去制作广告页面。多数情况，他们会做一个能够让用户自发产生问题、了解问题、到提供问题解决方案的广告落地页。
其次，确认每个关键词是属于 TOFU、MOFU 还是 BOFU 其实是非常困难的。因为很多词并非那么明确。比如，对于Ahrefs来说 “link building tool” 可以是我们的 MOFU、也可以是 BOFU 关键词，这完全取决于你怎么看。
第三，一些营销人员将 TOFU 的范围扩展到一定程度，以至于最终涵盖了很多不相关的主题。比如 Hubspot：
鉴于他们的业务是出售营销软件，你是怎么看待它的流量来源内容的：
- famous quotes
- free email accounts
- resignation letter
- best website designs
为了解决这个问题，我们创建了一个简单且客观的 “业务得分” 来确定关键词的价值。这主要是基于我们在内容中投放产品的能力。
下面是我们用于博客话题的的评分标准：
| 分数 | 定义 | 例子 |
|---|---|---|
| 3 | 我们的产品是该问题无可替代的解决方案。 | “如何提高在 Google 的排名”— 因为不领先 Ahrefs 这样的工具集很难做到。 |
| 2 | 我们的产品提供了很大帮助，但不是解决该问题所必须的。 | “SEO 技巧”— 因为有些技巧实现起来需要用到我们的产品，而有些不用。 |
| 1 | 我们的产品只能被简略提及。 | “营销点子”— 因为 SEO 是众多营销点子中的一个，但是 Ahrefs 可以有所帮助。 |
| 0 | 绝对没有办法提及我们的产品。 | “社媒营销”— 因为在这些领域，Ahrefs 没有办法提供帮助。 |
通过将此分数与某个主题的估计搜索流量潜力进行配对，我们可以很好地了解对我们业务最有价值的话题是社么。 你会注意到，我们博客上几乎没有任何业务评分为零（无法涉及我们产品）的文章。
最后，在进行此过程时，请记住，你不仅在寻找 “易于排名” 的关键词，同时也在寻找投资回报率最高的关键词。
许多网站所有者犯了一个错误，即只关注简单，低难度的关键词。你应该始终具有短期、中期、和长期的排名目标。如果你只关注短期目标，就永远不会参与最赚钱的关键词排名。如果你只关注中长期目标，那么获得流量将需要很长的时间。
你可以这么想：采摘低处的果实很容易，但通常树顶的果实会更多汁。但这是否意味着不值得在低处采摘果实呢？不，你仍然应该选择它们。但是，你还应该提前计划，并为以后能采摘到高处的果实而准备好的你的梯子。
内容写作
内容优化SEO
最核心的部分就是内容的写作，它将会给你带来更高的推荐评分，以及更多的优质外链机会。
如何进行页面优化
如果你曾经听说过页面优化是指在页面上重复关键词，那就大错特错了。过度使用这种方法实际上会影响你的排名。因此，让我们来介绍一些合理的优化方法，它们会对排名产生积极的影响。
按照这个代办清单创建并检查你的文章内容。
| ㅤ | 任务 | 状态 做完打钩 | 备注 | | --- | --- | --- | --- | | 内容 | 符合搜索意图的三个C | ㅤ | ㅤ | | ㅤ | 包含搜索者想知道的内容 | ㅤ | ㅤ | | ㅤ | 提供独特的东西（与其他排名靠前的页面相比） | ㅤ | ㅤ | | ㅤ | 展示专业知识或第一手经验（根据主题） | ㅤ | ㅤ | | Meta标签 | 标题吸引人并包含目标关键词 | ㅤ | ㅤ | | ㅤ | 使用H1标签作为页面标题 | ㅤ | ㅤ | | ㅤ | 使用H2-H6标签作为副标题 | ㅤ | ㅤ | | ㅤ | 具有吸引人的描述，符合搜索意图 | ㅤ | ㅤ | | 链接 | 有相关的内部链接 | ㅤ | ㅤ | | ㅤ | 有指向来源的外部链接 | ㅤ | ㅤ | | ㅤ | 有指向有助于内容实现其目的的页面的外部链接 | ㅤ | ㅤ | | 图片 | 文件名具有描述性 | ㅤ | ㅤ | | ㅤ | 应用了描述性alt文本 | ㅤ | ㅤ | | ㅤ | 文件已压缩 | ㅤ | ㅤ |
与搜索意图对齐
搜索意图是用户进行搜索的原因。了解搜索意图可以帮助你知道用户想要找什么，以及你需要在内容中提供什么。
为了展示搜索意图优化的效果，这里是我们一张页面在搜索意图对齐前后的预估自然搜索流量。
要确定搜索意图，查看 Google 上排名靠前的结果，并确定搜索意图的三个 C：
- 内容类型 — 主导的内容类型是什么？是博客文章、产品页面、视频还是其他类型的内容？
- 内容格式 — 一些常见的格式包括操作指南，列表文章，评论，比较等。
- 内容角度 — 高排名点的独特卖点，例如 “最好的”，“最便宜的”，“适合初学者的” 等等。提供了对搜索者在特定搜索中所重视的内容的洞察。
例如，avocado seed（鳄梨种子）这个关键词的大多数排名靠前的页面都是博客文章，作为种植鳄梨种子的指南。使用 “简单” 和 “容易” 的角度表明搜索者是初学者，寻找简明的建议。
全面涵盖你的主题
如果你的内容涵盖了相关的子主题，那么它更有可能符合搜索者的期望。此外，它还可以排名更多相关的关键词，从而获得更多的流量。
一个寻找线索的好地方是排名靠前的页面。你可以手动查找它们之间的共同点，比如标题、常见问题、视觉辅助以及对主题的深入探讨程度等等。
例如，“如何省钱”的一些排名靠前的页面提到了取消一些订阅。
让你的内容独一无二
如果你想要在排名中取得成功，就不能仅仅只是重复其他页面的内容，你需要为搜索引擎结果页面带来新的东西。
这样可以增加吸引链接的机会，进而帮助你的页面提升排名。
要做到这一点，你需要发挥创造力，因为“独特性”取决于搜索引擎结果页面上已有的内容。可以考虑以下方向：
- 原始研究 — 新的知识、洞察或发现。例如，与公司客户进行的行业调查。
- 对一个话题的独特观点或看法 — 新鲜的视角，挑战传统思维，强烈的观点。例如，来自行业资深专家的 SEO 技巧。
- 解决一个特定问题或实现某事的更快或更简单的方法 — 例如，在 30 岁之前变得富有的技巧。
- 一个有用的、免费的资源 — 例如，模板、备忘单等等。
比如，搜索“如何致富”的排名靠前的页面提供了关于这个主题的专家引用，这在当前的搜索结果页面上是独一无二的。
使用 H1-H6 标签创建视觉层次结构
标题标签（H1、H2 等）不仅有助于 Google 理解你网页上的内容[3] ，还可以帮助读者理解内容并提高可读性。
在使用 H1 标签时，最佳实践是每个页面只使用一个，并且与页面标题相匹配。
💡
用跨境全链路写作文章时，会默认将文章标题转为H1标签。
至于 H2 到 H6 标签，只需将它们用于内容的副标题即可。
💡
在Notion中编辑的H1、H2、H3标题会被自动转化为网页的H2、H3、H4标签，作为内容的副标题。
写一个引人注目的标题标签
标题标签通常是决定点击哪个结果的主要信息，因此你需要让它们具有吸引力[4] 。以下是一些建议：
- 保持简短 — 不超过 70 个字符最好，以避免截断。
- 匹配搜索意图 — 告诉搜索者你拥有他们想要的。
- 要有描述性 — 不要含糊或泛泛而谈。
- 不要使用点击诱饵标题 — 确保它们与你的内容一致。
- 包括关键词 — 如果更合理，可以使用近似变体。
- 包括年份 — 适用于需要新鲜度的话题。
💡
例如： 2024年最新SEO写作技巧：7个步骤创建搜索优化的内容
你可以利用 ChatGPT 来产生一些标题的想法，然后从那里开始。
撰写一个引人注目的元描述
元描述并非 Google 的排名因素，但可以带来更多的点击量和流量。这是因为 Google 经常将它们用作搜索结果中的描述性片段，例如下面这个搜索结果的原描述。
以下是撰写元描述的几个提示：
- 保持简短 — 不超过 160 个字符最好，以避免截断。
- 扩展标题标签 — 包括你无法在其中放置的独特卖点。
- 匹配搜索意图 — 加倍关注搜索者想要的内容。
- 使用主动语态 — 直接与搜索者对话。
- 包括你的关键字 — 在搜索结果中，Google 通常会将关键词加粗显示。
💡
就像页面标题一样，你可以使用 ChatGPT 来生成元描述。
💡
在跨境全链路中，站点的摘要将被转换成原描述内容
设置用户友好的 URL
Google 建议在页面 URL 中使用与内容相关的词语[8]，通常最简单的方法是将目标关键词设置在 URL 的 slug 部分。
https://seo.xxx.com/一、SEO概念入门/how-to-learn-seo
如果 URL 结构中已经包含了一些目标关键词的单词，你可以缩短 slug。
例如，我们的目标关键词是 “如何入门学习SEO概念”。由于该页面嵌套在“SEO概念入门”目录下，我们可以只使用 “how-to-learn-seo” 作为slug。